Édition du mercredi 27 février 2008

Qui n'a jamais été ému de retrouver les publicités de son enfance? La marque du chocolat que, petit, il préférait, celle de la voiture que grand-père lui faisait conduire sur ses genoux ou encore de l'apéritif qu'on buvait le dimanche à la maison?
Ce sont nos jingles du passé, les " petites madeleines " de nos goûters d'enfants : logos, personnages, dessins désuets, ils nous font remonter le temps à toute allure...
C'est souvent en feuilletant de vieux Paris-Match, sur un vide-greniers, qu'on tombe dessus par hasard... Mais chez certains bouquinistes, ou même sur Internet, on trouve facilement, des publicités anciennes extraites de magazines (attention vérifiez bien que ce ne sont pas des copies!)
Un des rares à en avoir fait sa spécialité dans la région, c'est le Cagnois Loic Guérin : sur deux trois belles brocantes des Alpes-Maritimes (1), il présente des milliers publicités anciennes, soigneusement authentifiées, et classées par thèmes et par genre. Moins pour exploiter le filon de la nostalgie, que par amour et respect pour les auteurs de ces pubs, ces peintres, dessinateurs, créateurs dont il pourrait vous parler pendant des heures. Les plus célèbres? Le grand René Gruau, bien sûr, à l'élégance du trait bien reconnaissable et qui a signé, entre autres, les plus belles pubs de Dior, mais encore Savignac, Cassandre, Villemot et même Peynet...
Loïc Guérin voue une vraie passion pour l'illustration et l'histoire de la presse magazine. Elles ont conduit du reste cet ancien restaurateur parisien à se reconvertir dans la brocante du dessin ancien.
Son stock ? Plus de trente mètres de rayonnages portant, très serrés, chez lui, les millions de documents accumulés de puis vin gt ans ! Des publicités, mais aussi des caricatures, des illustrations, tirées des revues telles que Le Rire, L'Eclipse, L'Assiette au beurre... ou même des vieux atlas, des encyclopédies anciennes...
Mais ne lui reprochez surtout pas de désosser le patrimoine éditorial ! « Quand les ouvrages sont en bon état, je ne prélève rien bien sûr! Vous savez, les beaux esprits qui s'offusquent jettent souvent eux-mêmes, sans scrupule et par piles entières les revues qu'ils accumulent : moi, je récupère tout. Et je sauve les trésors qui s'y trouvent en les donnant tout simplement à voir ! »

1.- Marchés de Nice-Saleya le lundi, d'Antibes le samedi matin et de Cannes les 1er et 3e dimanches du mois. Egalement un site : www.memory-pub.com

O.P.

Nice-Matin